上周末，北京展会在农展馆举行，场面火爆异常。虽然促销依然是重点，但与往届只知道发传单、揽顾客不同，本次展会上各家装企业的秋季攻势都更重视品牌形象的塑造———雕塑、走秀也都显得文化味十足。业内人士表示，家装市场的整合趋势已经相当明显，那些注重品牌和服务的公司将生存下来，而工艺、服务与“游击队”相比没有质的差别的公司，就只剩死路一条了。     规模发展势在必行     目前，业内人士普遍认为，多数家装公司还处于一个游离发展的区间，如果企业在短时间内不能快速找准自己的发展方向，形成一个相对重复稳定的业态形式，那么很可能会被其它行业所稀释、吞并。     在品牌发展方面，东易日盛堪称是先行者之一，而其差异化的发展模式，也在全国范围内获得了认可。     其董事长陈辉表示，这种差异化应体现在目标人群定位、环保理念、设计理念等各层面。     他认为，就整个行业而言，打折让利就意味着该企业创建之初就定位在低成本扩张的战略，而低成本的支撑点便是规模化，能够实现规模化便要求该企业有很强的低成本整合上游产业的能力。     单位计价风头正劲     如果说，在去年，当三优实创推出“288（元）套餐”，按照平方米来计价的装修报价方式还算是一个新鲜事物而饱受争议的话，到了今年，这种方式则已经被普遍认可了，而什么“188”、“268”，也是数字满天飞。     虽然选择这种套餐，可能丧失了部分个性化，但毕竟装修的大体费用是可以事先预知的。材料部分由装饰公司统一配送，质量也比较有保障。如果您没有太多的增加项目（如改墙、改水电超过规定长度）的话，装修下来也算实惠。比如，90平方米的两居，选择最普通的套餐，基本上三四万多元钱就能装下来了。     在单位计价刚推出的时候，确实曾经有过不足，比如主材可选择品牌少、不时髦、设计简单等。但经过一年多的发展，这种方式已经逐步完善，并逐步在家装市场上站住了脚跟。继三优实创之后，许多品牌企业也相继推出了自己的套餐，比如好家益更进一步打出了按照“单位使用面积”计价的新方式，让消费者有了更多的选择。     服务细节备受重视     虽然经过了多年的发展，家装市场也在逐步走向完善，但目前品牌企业最大的竞争对手，还是野装修游击队。因为二者之间的技术优势、服务优势并未形成巨大反差，消费者很难真正体会到物有所值。     为了凸显优势，很多企业都开始从细节下手，进行品质控制。比如，阔达就推出“标准工程”施工方式，并采用了黄色墙衬。对此，阔达董事长曹安闽解释道“如果，瓦工涂刷墙面的次数不够，根本是遮不住这个底色的。这样，不论是工人还是业主都可以比较直观地检验施工质量。”而元洲董事长李泰岩则认为，家装公司重视细节，就要实现三大改变：第一是标准的提升，其次是材料的更新，第三则是工艺和设备的提升。     三优实创总经理孙威表示，营销的组合很容易被模仿，“你打八折，我可以打七、九折，他可以打七、八折。只有真正工艺上的创新，设计上的创新，材料上的创新以及服务上的创新，才能给企业带来核心竞争力，才能让我们家装企业摆脱现在的这种困境。”

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